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キンドルが変える！　出版業界の“旧秩序”

（東洋経済オンライン 2009年09月08日掲載） 2009年9月16日(水)配信

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品ぞろえはキンドルが圧倒的 [拡大]

　米国の出版業界は今、歴史的な大転換の時を迎えている。そのことを象徴する“第一の事象”は、ついに全米最強の書店チェーン「バーンズ＆ノーブル（B＆N）」が、アマゾンに全米首位の地位を奪われたことだ。

　両者は10年以上も前から宿命のライバル関係だ。B＆Nは1997年5月、アマゾンがナスダックに上場したその同じタイミングで、“アマゾンキラー”の異名を持つオンライン書店「B＆N・コム」をスタート。すでにして巨大なバイイングパワーと価格競争力を誇るB＆Nが時を待たずにアマゾンを葬り去る、とも言われたものだ。

　創業間もないアマゾンは必死に出鼻をくじこうとした。B＆N・コムが採用した購入画面が、アマゾンのビジネスモデル特許「ワンクリック購入」（住所とクレジットカード番号を記録しておき、一度のクリックで買い物が完了）を侵害しているとして提訴。その是非をめぐって反感を買いながらも、生き残りのために必死だった。

　ところが、“アマゾンキラー”はアマゾンの独走を止めることはできなかった。98年9月にはナスダック上場を果たしたものの業績低迷が続き、2003年11月には親会社のB＆Nの完全子会社となった。現在も同部門の売上高を公表しているが、年間4億ドル台でたゆたったままだ。

　06年にはボーダーズがアマゾンに抜かれて赤字に転落。もはや先行きの見えない経営状態だ。B＆Nにも、同じ悪夢がよぎる。B＆Nの時価総額は11億ドル。360億ドルのアマゾンの足元にも及ばない状況だ。

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