「おしりだって、洗ってほしい。」など日本の名コピー集一挙紹介

「おしりだって、洗ってほしい。」など日本の名コピー集一挙紹介

『コピージアム2017』では不朽の名作がズラリ

 買い物をする際、誰しも商品のコピーに惹かれて購入してしまったという経験があるだろう。人々の心を掴んで離さない名コピーはこれまで幾多生まれては消えてきた。

 1960年代~2010年代までの名コピーを厳選し、紹介しよう。()内はスポンサーで、その後の個人名はコピーライターの名前だ。

【1960年代】
「トリスを飲んでHawaiiへ行こう!」(寿屋)/山口瞳
→当時は珍しかった海外旅行を懸賞にしたコピーが大成功。

「大きいことは いいことだ」(森永製菓)/小島厚生
→『森永エールチョコレート』のCMソングの一節が流行語に。

「カステラ一番、でんわは二番、三時のおやつは文明堂」(文明堂)/岡本光
→クマの人形がラインダンスするCMで強烈な印象を残した。

【1970年代】
「モーレツからビューティフルへ」(富士ゼロックス)/古川英昭
→ヒッピー風男性がBeautifulと掲げるだけの新時代の企業広告。

「金曜日はワインを買う日。」(サントリー)/加藤英夫
→週休2日制が浸透し始めた頃、リッチな生活を提案した名コピー。

「男は黙ってサッポロビール」(サッポロビール)/秋山晶
→世界の三船敏郎が登場するだけで大きな話題を呼んだ。

「でっかいどお。北海道」(全日空空輸)/眞木準
→北海道の広大さが人々の憧れとなった、全日空さわやかキャンペーン。

【1980年代】
「好きだから、あげる。」(丸井)/仲畑貴志
→格式高い百貨店の包装紙の贈り物は“義理”という逆説メッセージがヒット。

「おしりだって、洗ってほしい。」(東陶機器)/仲畑貴志
→お茶の間に衝撃を与えた、ウォシュレットのコピー。

「ピッカピカの一年生」(小学館)/杉山恒太郎
→全国津々浦々から新一年生が登場。長寿CMとなった。

「私はコレで会社をやめました」(アルマン)/川出幸彦、高橋達郎、上野正人
→『禁煙パイポ』のCMは子供にも大流行。1985年の流行語大賞受賞。

「亭主元気で留守がいい。」(大日本除虫菊)/石井達矢
→町内会の主婦たちが何度も復唱する、かけあいCMが爆笑を誘った。

「くうねるあそぶ。」(日産自動車)/糸井重里
→昭和天皇病状悪化で井上陽水の「お元気ですか」の音声が消される事態に。

【1990年代】

「24時間戦えますか」(三共)/勝部修、森脇淳、黒田秀樹
→リゲインを飲んだ企業戦士がシャキッとするCMが人気を博した。

「昼間のパパはちょっとちがう」(清水建設)/糸井重里
→バブル期の建設業界、懸命に働く父の姿に忌野清志郎の歌がマッチ。

「バザールでござーる」(日本電気)/佐藤雅彦
→CMに登場したサルが大人気となり、NECのマスコットに。

「そうだ 京都、行こう。」(東海旅客鉄道)/太田恵美
→平安遷都1200年記念事業として始まり、今なお続くキャンペーン。

「きれいなおねえさんは、好きですか。」(松下電工)/一倉宏
→女性向け美容家電商品のCMながら、男性にも話題を集めた。

「私、脱いでもすごいんです。」(TBC)/小林秀雄、吉本俊
→エステサロンのCMで、お局たちに嫌みを言われた際の強烈な返し。

「芸能人は歯が命」(サンギ)/佐藤由紀夫
→歯磨き粉『アパガード』のコピー。東幹久のコミカルな演技が人気に。

「憲法第二十二条には「職業選択の自由」と書いてある。」(学生援護会)/一倉宏
→女性求人情報誌サリダのCM。「職業選択の自由、アハハーン」も流行。

【2000年代】
「健康がブームになるなんて、異常だ。」(カゴメ)/斉藤直之
→体内環境正常化を謳うカゴメが、健康ブームにメスを入れた作品。

「モノより思い出。」(日産自動車)/小西利行
→『セレナ』CMでは、モノよりコト消費を訴求し支持を集めた。

「一瞬も 一生も 美しく」(資生堂)/国井美果
→140年の歴史をもつ資生堂の企業スローガン。

「ガス・パッ・チョ!」(東京ガス)/谷山雅計
→企業スローガン『ガスでパッと明るくチョッといい未来』から由来。

「予想外。」(ソフトバンクモバイル)/澤本嘉光
→「予想外デス」と言う予想GUYが人気を集め、シリーズ化。

【2010年代】
「ぜんぶ雪のせいだ。」(東日本旅客鉄道)/山口広輝
→2013~2014年度の『JR SKI SKI』のキャンペーンコピー。

「おいしいものは、脂肪と糖でできている。」(日本コカ・コーラ)/藤本宗将
→糖質制限ダイエットブームを牽引した。

「結果にコミットする。」(RIZAP)/中村直史
→短期間でやせた体験者のビフォーアフターが強烈な印象を残した。

※女性セブン2017年10月12日号

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