朝ドラ再開で注目、『あさイチ』『チコちゃん』再浮上なるか

朝ドラ再開で注目、『あさイチ』『チコちゃん』再浮上なるか

『エール』再開で『チコちゃん』はどうなる?

 長らく再放送が続いていた連続テレビ小説『エール』(NHK)が放送再開されるが、それに伴う注目点がもう1つある。『エール』放送直後に放送されている『あさイチ』(月〜金曜)、『チコちゃんに叱られる!』(土曜)の世帯視聴率の行方だ。下がっていた視聴率は回復するのか。民放の裏番組の動向とともに、コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんが解説する。

 * * *
 14日、約2か月半ぶりに朝ドラ『エール』の放送が再開します。ネット上には、喜びや期待から、戦時中のシーンが迫っていることへの不安、当初の予定より2週分放送が短くなったことへの嘆きまで、さまざまな声があがっていますが、再開に伴う焦点はそれだけではありません。

 約2か月半、『エール』の放送が中断し、第1話から再放送されている間に下がっていた『あさイチ』『チコちゃんに叱られる!』の世帯視聴率が回復するのか? それともこのままジリジリとさらに下がっていくのか? テレビ業界内で密かに注目が集まっているのです。

『エール』が再放送に入る前、『あさイチ』の世帯視聴率は10%台をキープしつつ、13%台を獲得することもありました。しかし、再放送がはじまった6月29日は9.0%に下がり、8月6日には広島平和記念式典で放送時刻がズレたとはいえ5.9%までダウン。その後も6〜8%台を記録するなど、時間帯1位を争っていた『羽鳥慎一モーニングショー』(テレビ朝日系)に大きく遅れを取ってしまいました。

 土曜朝に再放送されている『チコちゃんに叱られる!』も、『エール』の再放送に入る前の12〜13%台から10〜11%台にダウン。「ほとんど下がってないのでは?」と思うかもしれませんが、朝ドラは今春から土曜の放送分は一週間の総集編を放送しているため、言わば「再放送(総集編)から、別の形の再放送に変わっただけ」であるにもかかわらず、世帯視聴率が下がってしまったのです。

『あさイチ』の穏やかなムードは貴重

 両番組が放送されている時間帯は、民放各局が情報番組でしのぎを削る激戦区。各局のテレビマンに話を聞いたところ、やはり朝ドラの再開には注目しているようでした。

 民放の情報番組関係者に話を聞いて、まずはっきりとした傾向が見られたのは、6人中5人が「『あさイチ』はすぐに回復する」と予想していること。『エール』の再放送中も番組内容はいい意味で変わらず、もともと民放各局がワイドショー形式の情報番組で競い合う中、生活情報中心の構成で差別化できているだけに、「再浮上しない理由は見当たらない」という見方だったのです。

 また、MCたちによる恒例の“朝ドラ受け”への期待感は大きいだけに、『エール』の再開が視聴率回復をうながすことにつながるでしょう。民放各局の情報番組は、コロナ禍の長期化で重苦しいムードが続いているため、『あさイチ』の穏やかで明るいイメージは、むしろ秋以降、強みとなる可能性は十分ありそうです。

一方、『チコちゃんに叱られる!』に関しては、土曜朝の再放送が10%台後半の高水準を記録していた時期もありましたが、昨秋には10%台前半に留まっていました。加えて今春、「朝ドラの土曜放送が総集編(再放送)になった」ことで再び下がりはじめ、「コロナ禍による撮影中断で第1話からの再放送がスタート」した7月以降はさらに下がっているという背景があります。

 そのため、前述した民放の情報番組関係者6人全員が、「番組のパワーがかつてほどはなく、ジワジワと下がっているのではないか」とみていました。「むしろこれまでが盛り上がり過ぎていただけで、現在の数字くらいが普通」「視聴率が下がっても変えずに続けることが大切な番組」という見方もあるものの、再浮上を狙うのであればテコ入れ策が求められる時期なのかもしれません。

注目は田村淳が加わる『グッとラック!』

 民放の情報番組関係者が『エール』再開をどう見ているのか。整理すると、「『あさイチ』はクライマックスに向かって盛り上がりそうな『エール』の勢いを再び得られそうな一方、総集編でその恩恵が少ない『チコちゃんに叱られる!』は苦戦しそう」というものでした。

 裏番組にあたる民放の情報番組に目を向けると、コロナ禍のニュースで高い注目度をキープ。『羽鳥慎一モーニングショー』は絶好調、『スッキリ』(日本テレビ系)は「Nizi Project」の連日放送で新たな視聴者層を獲得、『グッとラック!』(TBS系)も橋下徹さんらゲスト出演者の生出演で上昇傾向にあります。

 特に『グッとラック!』は、今月28日からロンドンブーツ1号2号の田村淳さんが全曜日のレギュラーとなるほか、月曜に橋下徹さん、火曜に3時のヒロイン・福田麻貴さん、金曜にフワちゃんが新加入。番組のムードが明るくなりそうなだけに、『あさイチ』に影響を及ぼす可能性を秘めています。

 一方、『チコちゃんに叱られる!』が放送されている土曜朝は、視聴者の争奪戦が激化。コロナ禍をフル活用する『ウェークアップ!ぷらす』、ロケ企画で独自の道をゆく『朝だ!生です旅サラダ』(テレビ朝日系)が健在なほか、今春スタートの『土曜はナニする!?』(フジテレビ系)と、今春に大幅なリニューアルをした『サタデープラス』(TBS系)は前向きな試行錯誤を続けています。

 民放各局の情報番組は生放送のため流動的であわただしい印象もあるだけに、やはり『チコちゃんに叱られる!』は、多少の視聴率ダウンにもあわてずさわがず、マイペースに放送を続けていくほうがいいのではないでしょうか。

【木村隆志】
コラムニスト、芸能・テレビ・ドラマ解説者。雑誌やウェブに月20本超のコラムを提供するほか、『週刊フジテレビ批評』などの批評番組に出演。タレント専門インタビュアーや人間関係コンサルタントとしても活動している。著書に『トップ・インタビュアーの「聴き技」84』『話しかけなくていい!会話術』『独身40男の歩き方』など。

関連記事(外部サイト)