「コスプレイヤー」が雑誌グラビアに続々登場 2021年は“ポストえなこ”探しで加熱

「コスプレイヤー」が雑誌グラビアに続々登場 2021年は“ポストえなこ”探しで加熱

えなこ。2020年には内閣府の「クールジャパン・アンバサダー」に任命された

 2021年の雑誌グラビア業界はどうなるのか。間違いなく言えるのがコスプレイヤーの起用の増加だ。昨年のグラビア業界を振り返るとコスプレイヤーの活躍がとにかく目立った。えなこ、似鳥沙也加、伊織もえ、あまつまりな、桃月なしこ……。コンビニの雑誌コーナーをのぞけば、彼女たちの誰かが必ず表紙になっているほどだった。

 その筆頭がえなこの存在だ。2019年は写真集の関係で集英社でのグラビアが中心と縛りがあったが、2020年にその縛りがなくなると、一気に露出が増加。漫画誌の表紙を次々飾り、CM起用、さらに12月20日にはMBS『情熱大陸』に出演と飛ぶ鳥を落とす勢いで、年末には自身のSNSで2020年の年収が5000万円を超えたと明かした。

 えなこ以外でも活躍は目立ち、ヤングマガジンなどグラビアの本流といえる青年漫画雑誌7誌の表紙の起用タレントを調べると、2019年全体では19回だったコスプレイヤーの表紙起用が、2020年は倍となる38回まで伸びている。

 なぜ、コスプレイヤーのグラビア起用が増えたのか。

 たとえば、青年漫画誌『ヤングチャンピオン』では、2019年の2回から2020年には8回とコスプレイヤーの起用が4倍に増えた。現在店頭に並ぶ2021年第2号の表紙にはえなこが、『ヤングチャンピオン烈』には似鳥沙也加が起用されている。

『ヤングチャンピオン』のグラビア担当者はこう語る。

「とにかく反響がいい。表紙に起用すると非常に売れ行きがよくて、2020年一番売れたのは8月のえなこさんの表紙の時で、書店でも売り切れが相次ぎました」

 タレントのファンの多さを測る指標にSNSがあるが、えなこはTwitterが125・6万人、Instagramが142・5万人と、ともにフォロワー100万人超え。伊織もえはTwitter78・8万人、Instagramが66・3万人。似鳥沙也加はTwitterは27・8万人、Instagramは98・4万人と、グラビアアイドル(グラドル)に比べると、圧倒的にフォロワーが多い(2021年1月4日現在)。

 これは、ファンが男性に限られがちなグラドルに対し、コスプレイヤーは、コスプレするキャラクターが好きなアニメファンもフォロワーになりやすいためと考えられる。またコスプレの場合、水着ほど女性の抵抗は少ないことから、同性のファンもつきやすい。

 出版社では雑誌本体の売上はもちろん、近年グラビアを使ったデジタル写真集の販売にも力を入れている。こうしたファンの高い支持は、コスプレイヤーの起用を進める一因になっている。

 えなことともに躍進した似鳥沙也加は、一昨年にデジタル写真集をヤングチャンピオンで発売したが「異常なぐらいの売上」(先のグラビア担当者)だったといい、こうした売り上げが表紙起用を進める。また昨年「2・5次元モデル」として一気に注目を浴びたあまつまりな(昨夏「あまつ様」より改名)も「まず1回目の数字がよくて、デジタル写真集も“数字が1桁違うくらい”出ていた」(同)といい、2020年にはヤンチャンで3回表紙を飾った。

「コスプレイヤーさんのファンには今までのグラビア好きにプラスして、レイヤーとして活躍していた時代のファンもついている。さらに彼らはデジタルの写真集を買うことに抵抗がない人が多い」(同)

 どうやら、ファンの熱量もグラドルよりも高いようだ。


■強い「こだわり」も


 コスプレイヤーはもともと2次元の格好をしているため、雑誌で連載している作品とのコラボをしやすいのも強みだろう。昨年11月5日に発売された『週刊ヤングジャンプ』ではスマホゲーム『グランブルーファンタジー』の公式コスプレイヤー8人が表紙を飾っていた。こうした展開の広さから、コスプレイヤーの需要はますます高まっている。

 コスプレイヤーの起用は、当然、漫画誌だけではない。別のグラビア誌の編集者は、コスプレイヤー起用の理由に新鮮さを挙げる。

「雑誌グラビアに登場するコスプレイヤーは、まだ少数です。従来のファンには、雑誌グラビアに起用されることへの待望感があるし、一方、コスプレイヤーを知らない層にとっては初めて目にする逸材に映るわけです。また、コスプレ分野で下積みを積んだ上で世に出てきているので、編集者側が目を付けた時点で、すでに振るいにかけられていて、最初からある程度、反響の保証がある」

 一方で「コスプレイヤー個人のこだわりが強いケースは珍しくない。こういった表情はしない、こんなポーズは取らないという決め事がわりとハッキリしている人も多い」と、グラドルと違った難しさもあるという。

 コスプレイヤーの凄さは、ボディーメイク能力だ。アニメ、漫画といった2次元のキャラクターに似せるため、体重を10キロ以上落とすという徹底した人もいる。人気コスプレイヤーになれば、ゲームなど企業の公式コスプレイヤーになる場合も少なくないが、衣装はオーダーメイドで作るため、衣装が綺麗に見えるよう、1キロも増減しないよう、体重をキープし続けるコスプレイヤーもいる。

 グラドルも撮影前に減量などはするものの、どちらかといえば素材そのものの良さを見せる存在である。コスプレイヤーは2次元に寄せるためスリム体型が多いから、ぽっちゃり好きにはグラドルの方が好みの人も少なくないだろう。

 ただ編集者側としても、コスプレイヤーへ高い期待を抱きつつ「コスプレイヤーなら誰でも売れるというわけでないのはわかってきている。今年からはコスプレイヤーの中から、いかに逸材を探すか」(前述のグラビア誌編集者)と語る。そういう点で、2021年は“ポストえなこ”探しが過熱しそうだ。

徳重龍徳(とくしげ・たつのり)
ライター。グラビア評論家。大学卒業後、東京スポーツ新聞社に入社。記者として年間100日以上グラビアアイドルを取材。2016年にウェブメディアに移籍し、著名人のインタビューを担当した。現在は退社し雑誌、ウェブで記事を執筆。個人ブログ「OUTCAST」も運営中。Twitter:@tatsunoritoku

週刊新潮WEB取材班編集

2021年1月5日 掲載

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