〈ミタパン　フジ退社へ〉三田友梨佳、井上清華、三上真奈、宮澤智、久慈暁子も…女子アナの“美容室ステマ”を巡りフジテレビが調査

〈ミタパン　フジ退社へ〉三田友梨佳アナが結婚へ　野球選手に反対した名門・三田家が歓迎した“一般男性”とは から続く

　1月28日、“ミタパン”の愛称で親しまれていたフジテレビの三田友梨佳アナウンサー（35）が退社することが発表された。フジテレビに3月まで在籍するものの、情報番組『Mr.サンデー』は明日日曜日の放送をもって卒業する予定だという。

　長年ニュースの顔としてフジの看板を背負っていた三田アナ。しかし過去には、女子アナ“集団ステマ疑惑”への関与が報じられるなど、“お騒がせ”な一面も見せていた。三田アナの素顔に迫った「 週刊文春 」の記事を再公開する（初出：週刊文春 2021年4月22日号 年齢・肩書き等は公開時のまま）。

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　フジテレビの女性アナウンサーに「ステルスマーケティング（ステマ）」の疑いが浮上し、局内で調査を受けていることが「週刊文春」の取材で分かった。これまで野島卓アナウンス室部長によって、「めざましテレビ」MCの井上清華アナ（25）、「ノンストップ！」MCの三上真奈アナ（32）、「プライムオンラインTODAY」MCの宮澤智アナ（31）、「めざましどようび」MCの久慈暁子アナ（26）ほか、複数のアナウンサーが事情聴取されているという。

　フジテレビ関係者が語る。

「彼女たちは芸能人御用達の人気美容室に通い、ヘアカットだけでなく、その系列店でもネイルやマツエクなどの施術を無料で提供してもらっていた。その見返りに、店の看板の前で撮影するなどして、来店したことをインスタグラムなどのSNSで公開。店の広告塔として宣伝に一役買う“ステマ”行為をしていたのです」

　小誌が確認しただけでも、井上アナは2019年11月から1年半の間に5回、宮澤アナは2019年2月から2年の間に4回、美容室のインスタに写真が掲載されている。また、三上アナは2020年の10月、自身の公式インスタに写真を投稿し、それを店側に引用させる“リポスト”という手法を用いていた。

　さらに、平日夜のニュース番組『LiveNewsα』や日曜夜の報道番組『Mr.サンデー』のMCを務める三田友梨佳アナ（33）も事情聴取を受けているという。

■彼女たちの行為は“ステマ”に該当するのか？

　今回の件の問題点について、鮫島法律事務所の鮫島千尋弁護士が指摘する。

「仮に、女性アナウンサーたちが無料や特別価格でサービスを提供された対価として店側のSNSに登場していたのであれば、それは広告と明示しない形の広告、いわゆるステマに該当する可能性があるでしょう。今回のようなステマが横行してしまうと、無関係の善意の投稿までもがステマと疑われたりして、広告業界全体への波及的な悪影響も生じかねません」

　フジテレビ広報部に事実関係について問い合わせると、次のように回答した。

「事実関係の詳細については現在確認中ですが、いわゆるステルスマーケティングに該当する行為はないと考えております。就業規則に抵触する行為が判明した場合には、適切に対処してまいりたいと考えています」

「 週刊文春 電子版 」では、“ステマ”行為をしていた女子アナ7人の全実名、彼女たちの釈明の言葉、三田アナは小誌の取材にどう説明したのか、さらに野島部長が行っていた“隠蔽工作”の詳細などについて報じている。

〈ミタパン　フジ退社へ〉「三田さんもやっている」フジが激震した女子アナ7人の“美容室ステマ写真” へ続く

（「週刊文春」編集部／週刊文春 2021年4月22日号）