口数が少ないのに「伝えるのがうまい人」の共通点とは？

日常会話やメール、文書、プレゼン……自分の伝えたいことがうまく伝わらない、と思うことはないだろうか。そんな人にぜひ読んでほしいのが、2023年2月15日発売になった『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』（坂本和加著）だ。著者の坂本氏は「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「WAON」など数々の名コピー、ネーミングを生み出している。本書では、坂本氏が20年以上のキャリアで身につけた、「伝える」ための思考法、技術を余すところなく紹介。今回は本書の発売を記念して特別に一部内容を再編集、抜粋して紹介する。

■伝えるのが上手な人は「自分軸」を持っている

言葉にできない、伝えられないというのは表現の問題ではなく、伝達ができていないだけ。

そう思えば伝えることがとてもラクになりませんか？

たとえば、「他人にいい文章だと思ってほしい」は、「ほめ軸」が「相手に」あります。

相手が評価のモノサシを持っていて、そのジャッジを待っているような状況です。

欲にはきりがないので、もっともっとと「他者のいいね」を求めて相手ばかり見つめることになり、自分の軸なんてどんどん消えていくように思います。

そうではなく、「自分が一番言いたいこと」をつかみ、そのひとこと化を目指していきましょう。

うまいことを言ってやろうとするのではなく、自分の「ほんとうに伝えたいこと」をひとつ書けることを目指します。

評価軸を他者に求めるのはもったいない。あなた自身の言葉を紡いでいきましょう。

（＊本稿は『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』より一部抜粋、再編集したものです）