スーパーで『特売日』がなくなり『毎日安売り』が増加 流通ジャーナリストが理由分析

スーパーで『特売日』がなくなり『毎日安売り』が増加 流通ジャーナリストが理由分析

記事まとめ

  • スーパーの『特売日』のぼりがみられなくなり、新聞の折込みチラシも減っているという
  • スーパーでは特売が減る代わりに、新タイプの安売り戦略を展開するところが増えている
  • 急増するドラッグストアは食品で激安価格を設定、医薬品販売に繋げる戦略をとっている

スーパーで「特売日」がなくなり「毎日安売り」が増えている理由

スーパーで「特売日」がなくなり「毎日安売り」が増えている理由

「毎日安売り」のスーパーが増えている(写真はイメージです) Photo:PIXTA

「本日特売日!」というのぼりを最近、スーパー店頭などでみかけなくなった。そういえば新聞の折り込みチラシもめっきり減った。「最近のスーパーは安売りをしていないのか」。そんな疑問を抱く向きもあるとみられるが、どっこいスーパーの安売りは健在だ。現在のスーパーなど小売りの業態では特売を減らし、新しいタイプの安売り戦略を展開しているところが増えているからだ。スーパーから特売の2文字をなくす、その安売り戦略の破壊力とは――。(流通ジャーナリスト 森山真二)

■新聞の発行部数が減って折り込みチラシも減っている

「あら、こっちのスーパーの方が10円安いじゃない」「いやいや、まいったなぁ。Aというスーパーがオープン特売だって」。なんて新聞の折り込みチラシを穴があくほど見つめながら、独り言を話している主婦は今や少数派だろう。

 そもそも新聞の発行部数が減って、それに連動して折り込みチラシも減っている。電通の日本の広告費によると、いわゆるチラシが中心の「折込広告」の市場規模は2007年に6549億円だったが、18年には3911億円となった。この十数年で4割も市場が縮小している。

 スマートフォンが急速に普及し、新聞を宅配で購読している層が減っている上、これまでチラシで把握していた商品の特売情報や店舗の必要な情報は、スマホでチェックすればよくなっていることは周知の通り。

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