中国の男性ファッションブランド最新事情、日本進出の動きも

中国の男性ファッションブランド最新事情、日本進出の動きも

9月の売り上げは久光百貨のメンズフロア全体で2位になった「アイヴィディック」 Photo by Konatsu Himeda(以下同)

中国きってのレディースアパレルが赤字に苦しむ中、メンズブランドには明るい兆しがある。ようやく中国人男性もファッションに目覚めてきたのだ。売り場には黒や紺中心の「伝統的な紳士服」ではなく、ノーネクタイで楽しめる、軽くて明るめの色合いの商品が並んでいる。(ジャーナリスト 姫田小夏)

■レディースアパレル不振もメンズ市場に成長の期待?

 中国きってのレディースアパレルが半年で5億元(約75億円)の赤字を出し、2470店を閉店――10月半ば、上海でもそんな景気の悪いニュースが流れた。中国では何をやっても儲からない、とため息をつく業界関係者は少なくない。日本でもアパレルは販売不振にあえぐが、中国でも同じだ。

 だが、青色吐息の状況を打ち破る動きがある。それがメンズアパレルだ。上海久光百貨は、感度の高い売り場づくりで定評があるが、5階のメンズアパレルの売り場では“地殻変動”のような動きが出始めていた。ついに中国の男性もファッションに目覚めたようだ。

 振り返れば、上海の女性がおしゃれを意識するようになったのは、今からちょうど20年前だった。1999年の建国50年を前後して、上海はショッピングモールの建設ラッシュに沸き、2000年代に入ると、市内のいたるところでブランドショップが店を構えた。外資企業の上海進出が盛隆を極める中、外国人と共に働くことでおしゃれを覚えた女性が最新モードを求め始めたのが、この頃である。

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