初日1800個完売「浦和ガチャ」謎すぎるヒットの裏

初日1800個完売「浦和ガチャ」謎すぎるヒットの裏

ガチャの購入層は、40〜50代の男性が多いという。ラインナップを見て思い出にひたれるのも人気の秘密だ(筆者撮影)

ある日の昼下がり。商業ビル・大宮アルシェの5階「大宮がちゃ処」で、春日部市在住の40代男性が熱心にカプセルトイを回していた。1回300円の”ガチャ”を回すこと計5回。とうとう目当てのアイテムを引き当てた。

男性は「大宮アルディージャのファンなので、『NACK5スタジアム大宮』がほしかったんですよね」とうれしそうな表情を浮かべる。

彼が回していたのは「大宮ガチャ」。8種類のキーホルダーが入ったカプセルトイだ。今年3月に第1弾が発売されると、”大宮愛”あふれるラインナップが話題を集め、累計販売数3万個超の大ヒットとなっている。

さらに今年9月、今度は”浦和愛”を感じる「浦和ガチャ」が登場。こちらもすでに約8000個が売れる大人気ぶりだ。

「われわれは”謎ヒット”と呼んでいます」と笑うのは、アルシェの代表取締役社長・中島雄氏。大宮ガチャと浦和ガチャを企画したその人である。

■大宮ガチャのきっかけは”内輪ネタ”



大宮ガチャ誕生のきっかけは、”内輪ネタ”だ。大宮出身の中島氏が、仕事仲間と”大宮のグッズ化”で盛り上がったところから話は始まる。

「大宮は『名所がない』『誇れるものがない』って言われがちです。でもあえてそういう街で、自分たちにしかわからない”ドローカルグッズ”をつくったら面白いんじゃないかと話していました」(中島氏)

仲間との内輪ネタが、気づけば本格的な企画として走り始めた。

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