英国中堅アパレルがこぞって日本を狙うワケ

英国中堅アパレルがこぞって日本を狙うワケ

2月にオープンしたテッドベーカーの表参道店

厳しい状況が長く続いている日本のアパレル市場。しかし、6年連続で2ケタ成長を続けているイタリアのバッグブランド「フルラ(FURLA)」をはじめ、手に届く価格帯のインポートブランドが比較的好調に推移している。こうした中、2つのイギリス発のブランドが攻勢をかけている。1994年創業のオールセインツと、1988年創業のテッドベーカーだ。

オールセインツの洋服の特徴を一言でいうなら、「流行に左右されないモード」だろうか。モノトーンを基調としたシンプルなアイテムが中心で、男女の売り上げ構成比はほぼ半々。象徴的なアイテムはレザーのライダースジャケットで、さまざまなバリエーションのジーンズにも強みがある。

ジーンズのフレイドヘム(裾の切りっぱなし)やビッグサイズのカットソーなど、旬の流行を取り入れているにもかかわらず、不思議と普遍的な魅力がある。似ているブランドを強いて挙げれば「ザラ(ZARA)」だが、プライスやクオリティはワンランク上で、これまでのインポートブランドではありそうでなかった存在だ。

■テッドベーカーの特徴は?

一方のテッドベーカーは、オールセインツとは正反対のカラフルでポップな世界観が持ち味。メンズ、レディース、キッズをバランス良く展開していて、イギリスでは国民的なブランドのひとつとして親しまれている。テイストで言えば、同じイギリスのポール・スミスに近いが、価格はワンランク下でもう少しモード色が薄い。

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