2019年も物議醸した「ステマ」招く根本的な理由

2019年も物議醸した「ステマ」招く根本的な理由

「医療ステマ」野放し状態

2019年も物議醸した「ステマ」招く根本的な理由

今年も取り沙汰されたステマ騒動(写真:xiangtao/PIXTA)

2019年も残り1カ月を切った。今年1年を総括するさまざまなイベントが開かれ始めている中、12月2日(月)には「『現代用語の基礎知識』選2019 ユーキャン新語・流行語大賞」が発表された。年間大賞はラグビー日本代表のスローガンとなった「ONE TEAM」。トップテンに選出された「計画運休」や「軽減税率」「タピる」「免許返納」なども今年の世相を映すキーワードだ。

毎年発表される流行語大賞にはさまざまなワードが候補に上るが、7年前の2012年にノミネートされていた「ステルスマーケティング(ステマ)」は、いまだによく取り沙汰される。直近でも多数の芸能人や著名人(インフルエンサー)がSNSで紹介していた「血液クレンジング」や、京都国際映画祭で吉本興業が行っていたPR事業の一部が「ステマではないか」と物議を醸した。

いずれも今年10〜11月にかけて炎上したが、「喉元過ぎれば熱さ忘れる」。いつの間にか沈静化してしまった。とはいえ、2つの騒動からはそれぞれ課題も見えた。

■SNSの「医療ステマ投稿」は野放し状態

血液クレンジングについて東洋経済オンラインは「血液クレンジング騒動で見えた広告規制の限界」(2019年11月3日配信)と題する記事で問題点を指摘した。詳しくは記事をお読みいただきたいが、端的に言えばSNSの「医療ステマ投稿」は野放し状態にある。

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