スターバックスとアリババグループが「ニューリテール」で戦略パートナーに! 中国でのコーヒー体験を刷新

スターバックスとアリババグループが「ニューリテール」で戦略パートナーに! 中国でのコーヒー体験を刷新

アリババの「ニューリテール」によって、中国国内では、いつでもどこでもシームレスにスターバックスを楽しめるようになる。(写真は、スターバックスとアリババグループの提携発表での集合写真。提供:アリババグループ)

 Starbucks Coffee Company(スターバックス)とAlibaba Group(アリババ)は8月2日、ウーラマ(Ele.me)やHEMA(盒馬鮮生)、Tmall、タオバオ、アリペイなど、アリババのエコシステム内の重要なビジネスにおける多面的な連携を強化する、「ニューリテール」戦略のパートナーシップ締結を発表した。アリババのエコシステムと「ニューリテール」のインフラストラクチャに基づき、中国国内で、いつでもどこでもシームレスにスターバックスを楽しめるようにする。

 今回の提携のポイントは、(1)スターバックスはアリババとの提携により、中国で正式にオンラインでデリバリーサービスを展開する。

 (2)スターバックスはHEMA(盒馬鮮生)の中に、初のブランドデリバリーキッチン「Starbucks Delivery Kitchens」を立ち上げる。

 「Starbucks Delivery Kitchens」は最短で2018年9月に上海と杭州の一部のHEMAにて展開予定で、今後その他の都市にも拡大する。

 (3)スターバックスとウーラマ(Ele.me)との提携により、2018年9月より北京と上海の重点商圏の約150店舗でデリバリーサービスを開始する。

 その後2018年年末までに、30の主要都市2,000店舗でサービスを展開する予定。

 (4)アリババは今回初めてスターバックスに向けて、スターバックスのニューリテール店舗と既存のスターバックス倶楽部の会員システムを共通化し、全チャンネル共通のシステムハブを立ち上げる。これにより消費者はTmallやタオバオ、Alipay、ウーラマ、HEMA、コウベイなどアリババのプラットフォームは勿論、スターバックスのアプリでも商品を購入することができ、パーソナライズされた消費体験を楽しむことが可能となる。

 スターバックスのCEOのKevin Johnson氏は、「4.5万人のパートナーとともに、顧客に独自の消費体験をもたらすことで、中国のスターバックスは世界中で最も早い発展と革新を続けています。今回の我々とアリババの将来を見据えたパートナーシップの締結は、小売業に新たな形態をもたらし、中国の消費者の期待を上回る革新を模索する我々にとって、重要な節目となります。スターバックスの中国における発展にぜひご期待ください」と語った。

 アリババグループCEOのDaniel Zhang氏は、「スターバックスはもはや、世界トップの高品質コーヒーカンパニーであるだけではありません。スターバックスは革新を続けることで、世界中で新たな生活様式と文化を創り上げてきました。アリババグループはスターバックスと全面的なパートナーシップ締結に至ったことはとてもエキサイティングであり、アリババが推進する最先端の『ニューリテール』インフラストラクチャとデジタルの力を活用することで、スターバックスと“科学反応”を生み出し、消費者にこれまでにない体験を提供し、グローバルにおける新小売の一つの成功事例を目指します」とスターバックスとの提携を歓迎した。

 今回の提携によって、アリババグループが進めるオンラインとオフラインを融合させる「ニューリテール」戦略は、一段と進展する。(写真は、スターバックスとアリババグループの提携発表での集合写真。提供:アリババグループ)

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